Apple a déclaré jeudi que de nouvelles notifications de confidentialité contextuelles commencent à apparaître sur la plupart des iPhones au début du printemps, une exigence que les grandes sociétés de publicité numérique, telles que Facebook, ont averti que cela nuit à leur activité.

Les nouvelles notifications contextuelles de confidentialité exigent que le développeur de l’application demande l’autorisation de l’utilisateur avant que l’application ne suive ses activités sur les applications et les sites web d’autres entreprises.

Les experts en publicité numérique estiment que l’avertissement pousse de nombreux utilisateurs à refuser l’autorisation.

Apple a annoncé cette décision en juin, mais a déclaré en septembre qu’il retardait le changement pour donner aux annonceurs numériques plus de temps pour s’adapter.

Signes de conflit entre Apple et Facebook

Facebook a déclaré en décembre qu’il prévoyait d’afficher une fenêtre contextuelle car il ne voulait pas que les utilisateurs d’iPhone perdent l’accès à ses applications.

Les dirigeants de Facebook ont ​​déclaré aux investisseurs que le changement pourrait commencer à nuire aux revenus de l’entreprise au premier trimestre.

Le directeur général de Facebook a accusé Apple d’avoir tout intérêt à utiliser sa plate-forme mobile dominante pour interférer avec ses concurrents et le fonctionnement des applications de Facebook et d’autres entreprises.

« Apple pourrait dire qu’il fait cela pour aider les gens, mais les mesures suivent clairement leurs intérêts concurrentiels », a déclaré Mark Zuckerberg.

Apple a révélé qu’il dispose d’une base installée active de 1,65 milliard d’appareils, dont plus d’un milliard sont des iPhones, avec 620 millions d’abonnés payant via ses appareils.

De son côté, Google a déclaré qui’il arrête ces pratiques, notamment l’utilisation de l’identifiant de suivi fourni par Apple, qui l’oblige à afficher l’avertissement, et donc à l’éviter.

Google profite d’être le moteur de recherche par défaut pour iPhone, un site premium pour lequel Apple paie entre 9 et 12 milliards de dollars par an.

Apple a déclaré qu’il proposait une technologie alternative gratuite qui aiderait les annonceurs à se renseigner sur les clics payants sans s’engager dans ce qu’Apple considère comme un suivi.

Quand les nouvelles conditions de confidentialité seront-elles appliquées?

La société n’a pas fourni de date précise, mais le calendrier public qui a été révélé indique que la fonctionnalité tant attendue, connue sous le nom de Transparence du suivi des applications, fera partie d’une mise à jour de l’iPhone susceptible d’arriver fin mars.

Apple a également publié un rapport de 11 pages afin de clarifier la quantité d’informations que les applications peuvent apprendre sur leurs utilisateurs au cours de leur vie quotidienne.