Apple souffre d’une crise mondiale de l’offre et est désormais confrontée à un problème différent : le ralentissement de la demande. La société a déclaré à ses fournisseurs de composants que la demande pour la gamme iPhone 13 était devenue faible, suggérant que certains consommateurs ont décidé de ne pas essayer de mettre la main sur l’appareil difficile à trouver.
La société a réduit son objectif de production d’iPhone 13 pour cette année jusqu’à 10 millions d’unités, contre 90 millions, en raison d’un manque de pièces. Mais l’espoir était de combler une grande partie de ce déficit l’année prochaine, lorsque l’offre devrait s’améliorer.
La société informe désormais ses vendeurs que ces demandes pourraient ne pas être satisfaites. La société reste sur la bonne voie pour la saison de fin d’année, les analystes s’attendant à ce que les ventes augmentent de 6 % pour atteindre 117,9 milliards de dollars au cours des trois derniers mois de l’année. Mais ce ne sera pas le trimestre phare envisagé par Apple.
Les pénuries et les retards de livraison ont frustré de nombreux consommateurs. L’inflation et la nouvelle variante du coronavirus apportant de nouvelles préoccupations aux acheteurs fatigués par l’épidémie. Donc ils peuvent abandonner certains achats.
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Les estimations d’Apple sur les ventes de l’Iphone 13 étaient fausses :
Cela pourrait signifier ce problème de l’iPhone 13 et attendre une mise à niveau l’année prochaine. La gamme actuelle, qui commence à 799 $ pour le modèle Standard et à 999 $ pour le modèle Pro, est une modeste mise à jour de l’iPhone 12, qui avait un tout nouveau design.
Des changements plus importants sont attendus dans le modèle 2022, donnant à certains acheteurs une raison d’attendre.
L’iPhone est le produit phare de l’entreprise, générant environ la moitié de ses 365,8 milliards de dollars de revenus au cours du dernier exercice.
Le déploiement des promotions est une étape importante. Avec l’iPhone 13, Apple et les opérateurs ont lancé des programmes de remises agressifs pour stimuler les achats.
Dans certains cas, les propriétaires d’un iPhone 12 ou d’un modèle antérieur ont pu acheter un iPhone 13 à peu ou pas de frais. Bien que des programmes de réduction soient toujours disponibles, certains offrent des économies nettement inférieures à celles du premier modèle de vente.
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Apple fait face à un problème d’offre et de demande :
Le PDG de la société, Tim Cook, a déclaré en octobre que la demande de nouveaux produits était très forte, stimulée par l’intérêt pour les derniers iPhones, iPads et autres appareils.
Il a ajouté que la société est sur la bonne voie pour atteindre un record à la fin du trimestre de l’année. Les ventes se sont élevées à 111,4 milliards de dollars au cours de la même période l’an dernier.
Il a cité les contraintes d’approvisionnement comme le plus grand défi de l’entreprise. Il a prédit que la lutte pour obtenir suffisamment de composants, en particulier des puces, coûterait à Apple plus de 6 milliards de dollars de revenus au cours du trimestre de fin d’année.
Les restrictions nuisent également aux partenaires d’Apple. Les ventes du principal fournisseur de puces de la société, TSMC, ont récemment diminué, les revenus d’octobre ayant chuté de 12% par rapport au mois précédent à 4,8 milliards de dollars.
Le mois dernier, Foxconn, le principal assembleur d’iPhones, s’attendait à ce que son activité diminue ce trimestre par rapport à l’année précédente en raison de la baisse de l’électronique grand public et de l’informatique, car elle continue de lutter contre la pénurie de puces.
Il y a maintenant plus de pression sur les acheteurs. Les prix à la consommation ont augmenté le mois dernier au rythme annuel le plus rapide depuis 1990. La hausse des prix des aliments, de l’essence et du logement a érodé le pouvoir d’achat malgré une forte croissance des salaires.
Pendant ce temps, obtenir un iPhone 13 n’a pas été aussi difficile qu’avant. Les acheteurs Apple aux attendent depuis environ un mois la livraison de l’iPhone 13 Pro. Les temps d’attente sont maintenant réduits à deux semaines ou moins.
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