Les entreprises de technologie se préparent à gérer la nouvelle fonctionnalité de confidentialité qu’Apple a l’intention d’introduire dans la prochaine mise à jour du système d’exploitation iOS 14. Cette nouvelle fonctionnalité oblige les développeurs à demander une autorisation explicite pour suivre les utilisateurs d’appareils iOS à travers les applications et les sites via l’identifiant publicitaire numérique IDFA, selon les analystes. Certaines sociétés de publicité en ligne, telles que: Facebook et Snap, seront plus affectées par cette fonctionnalité que d’autres sociétés.
Le plan nécessitait le lancement de cette fonctionnalité avec iOS 14, mais Apple a annoncé en septembre dernier qu’il reportait le lancement de la fonctionnalité jusqu’à un moment de l’année en cours 2021, afin de donner aux développeurs plus de temps pour se conformer.
Comment la nouvelle fonctionnalité de confidentialité d’Apple affectera-t-elle Facebook et Snap?
Apple proposera deux options parmi lesquelles choisir, dont l’une est: rejeter et bloquer explicitement toute application qui tente de suivre les utilisateurs en collectant leurs données personnelles pour les cibler avec des publicités. Cela signifie que la nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de partager leur propre identifiant publicitaire (IDFA).
Là où il vous sera demandé avant d’utiliser une application d’activer ou de ne pas activer la fonction de suivi.Bien que l’on s’attende à ce que la plupart des utilisateurs choisissent l’option demander à l’application de ne pas suivre, des entreprises telles que Facebook craignent que cela affecte leur modèle commercial, et limite ainsi leur capacité à vous cibler avec des publicités, qui est le cœur de leur activité.
Les entreprises qui utilisent les annonces comme modèle commercial actuel utilisent cet identifiant, lorsqu’il est disponible, pour vous cibler avec des annonces et mesurer leur efficacité. Donc ce changement devrait affecter considérablement la capacité des annonceurs à cibler les annonces comme ils le font, car la plupart des utilisateurs devraient désactivez l’option pour les suivre.
Les analystes ont déclaré avoir développé un cadre basé sur sept facteurs pour déterminer les risques de changement pour les sociétés de publicité en ligne: domaine, accès aux données de première partie, utilisation des iPhones et contribution relative aux revenus provenant des publicités d’installation d’applications, des publicités extérieures et des publicités. Les publicités achetées par les petites entreprises et les publicités achetées par les entreprises qui comptent beaucoup sur le fait d’attirer les utilisateurs pour payer, notamment les entreprises développant des applications de jeux et la diffusion vidéo.
Sur la base de ces critères, les analystes ont constaté que Facebook et Snap figureraient parmi les entreprises dont les bénéfices seront les plus affectés par les nouveaux changements de confidentialité d’Apple, suivis de Twitter et Pinterest, tandis que les analystes ont constaté qu’Amazon et Google seraient parmi les entreprises les moins touchées.
Dans une note publiée en décembre de l’année dernière, les analystes de Bank of America ont également déclaré: « Facebook et Snap sont les plus vulnérables à la mise en œuvre de ces changements, ce qui pourrait entraîner une baisse des revenus de 3% pour Facebook et de 5% pour Snap. » Ils ont également mentionné que Twitter verra une diminution des téléchargements d’applications, mais c’est relativement faible par rapport à Facebook et Snap.
