Facebook développe des outils pour éloigner les publicités du fil d’actualité des contenus nuisibles, afin d’aider les annonceurs à éloigner leurs emplacements d’annonces de sujets spécifiques du fil d’actualités.

Comment fonctionnera ce nouvel outil?

La société a déclaré qu’elle commençait par tester ses contrôles d’exclusion de sujets avec un petit groupe d’annonceurs.

La société a expliqué que la société de jeux pour enfants, par exemple, pourra éviter les contenus liés à la criminalité et aux tragédies, si elle le souhaite.

D’autres sujets incluent l’actualité, la politique et les questions sociales. La société a indiqué que le processus de développement et de test des contrôles pour exclure des sujets prend la majeure partie de l’année.

Facebook travaille avec des spécialistes du marketing et des agences par l’intermédiaire d’un groupe appelé Global Alliance for Responsible Media, ou GARM, pour développer des normes dans ce domaine.

Le groupe a travaillé sur des mesures qui contribuent à la sécurité des consommateurs et des annonceurs, notamment la définition de contenu préjudiciable, des normes de signalement, une surveillance indépendante et une approbation pour créer des outils permettant de mieux gérer le contenu à côté de la publicité.

Les outils de fil d’actualité de Facebook reposent sur des options qui fonctionnent dans d’autres domaines de la plate-forme, tels que: les vidéos InStream ou sur son propre réseau d’audience. Cela permet aux développeurs de logiciels de diffuser des publicités dans l’application ciblant les utilisateurs en fonction des données Facebook.

Le concept de sécurité de la marque est important pour tout annonceur qui souhaite s’assurer que les publicités de son entreprise ne sont pas proches de certains sujets. Le secteur a également exercé une pression croissante pour rendre les plateformes comme Facebook plus sécurisées.

«Il est passé de la sécurité de la marque à une plus grande concentration sur la sécurité sociétale», a déclaré le PDG de la Fédération mondiale des annonceurs, qui a créé la Global Responsible Media Alliance.

Le contenu financé par la publicité permet de prendre en charge tout ce qui est sans publicité. De nombreux annonceurs se disent responsables de ce qui se passe sur le Web financé par la publicité.

La pression des annonceurs prouve son efficacité

Cela a été grandement illustré l’été dernier lorsqu’un grand nombre d’annonceurs ont temporairement boycotté Facebook, exigeant qu’il prenne des mesures plus strictes pour arrêter la propagation du discours de haine et de la désinformation sur sa plateforme.

Non seulement certains de ces annonceurs voulaient éloigner leurs publicités du contenu odieux ou discriminatoire, mais ils voulaient également un plan pour s’assurer que le contenu était complètement hors de la plate-forme.

Les annonceurs se plaignent depuis des années que les grandes entreprises de médias sociaux ne font pas grand-chose pour empêcher les publicités d’apparaître aux côtés des discours de haine, des fausses nouvelles et d’autres contenus préjudiciables.

En septembre, Facebook, Twitter et YouTube ont signé un accord avec les principaux annonceurs pour lutter contre les contenus préjudiciables en ligne.