Meta, la société mère de Facebook, poursuit sa tactique de monétisation de ses concurrents, après que le PDG Mark Zuckerberg a promis en juillet que la société paierait 1 milliard de dollars (800 milles d’euros) aux créateurs de contenu.

Un nouveau rapport détaille comment une partie de cet argent est dépensé. Facebook propose de payer des dizaines de milliers d’euros à des musiciens et célébrités pour héberger des sessions via sa nouvelle fonctionnalité Live Audio Rooms, alors que le réseau social renforce ses efforts pour attirer les créateurs de contenu et les jeunes qui les suivent.

Les sociétés de production travaillant pour Facebook ont ​​contacté des artistes, des musiciens et des stars des réseaux sociaux ces dernières semaines pour proposer des packages de paiement pour héberger des Live Audio Rooms.

Les paiements proposés sont plus que ce que l’application audio sociale Clubhouse a offert aux créateurs de contenu via le programme de paiement.

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Cela reflète la capacité de Facebook à utiliser sa puissance financière pour pénétrer dans le domaine de l’audio en direct, un marché peuplé de startups telles que Clubhouse et Discord ainsi que de grandes entreprises technologiques comme Twitter et Spotify.

Facebook paie aux créateurs de contenu jusqu’à 50 000 euros pour utiliser la fonction Live Audio Rooms sur la plate-forme, une fonction conçue pour rivaliser avec la plate-forme audio sociale Clubhouse.

Lorsque vous gagnez autant d’argent que mort, acheter du succès est une tactique raisonnable, du moins à court terme.

Par exemple, Instagram, propriété de Meta, faisait de même pour stimuler les bobines rivales de TikTok. Il a payé jusqu’à 30 000 euros aux créateurs de contenu pour qu’ils publient sur la plate-forme.

Selon le rapport, les conditions d’utilisation des Live Audio Rooms sont tout aussi généreuses. Facebook propose de payer aux musiciens et autres créateurs de contenu entre 10 000 euros et 50 000 euros par session via son produit audio en direct vieux de cinq mois, plus des frais d’invité de 10 000 euros ou plus.

Pour cet argent, Facebook souhaite que les créateurs de contenu hébergent au moins quatre à six sessions de 30 minutes.

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Facebook continue d’acheter des talents :

Live Audio Rooms a été lancé aux États-Unis en juin, avec la fonctionnalité présente aux côtés d’autres produits axés sur l’audio comme les podcasts, la musique et de courts clips audio.

Parmi les noms bien connus apparaissant sur Live Audio Rooms figurent la chanteuse Miley Cyrus et la comédienne Sherry Cola. Mais rien n’indique que ces personnes aient été payées pour comparaître.

Vous pouvez avoir l’impression que seul Meta paie les créateurs de contenu pour utiliser ses plateformes. Mais ce comportement est courant dans toute l’industrie.

Tik Tok a son propre fonds pour payer les créateurs de contenu. Alors que Snapchat a la fonction Spotlight.  Twitter, de sa part, a un programme d’accélérateur payant pour la fonctionnalité Espaces.

Pratiquement toutes les grandes plateformes offrent des incitations financières quelconques pour attirer et retenir les talents. Mais la seule question est de savoir qui reste quand l’argent est épuisé.

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