Google envisage de développer sa version anti-tracking du système Android similaire à la prochaine fonctionnalité d’Apple appelée App Tracking Transparency, une nouvelle fonctionnalité imposée par Apple aux développeurs pour demander l’autorisation de suivre les utilisateurs iOS via des applications et des sites Web.

La nouvelle fonctionnalité souligne la pression croissante sur les grandes entreprises technologiques, encouragées par Apple, pour qu’elles prennent des mesures plus proactives pour mieux protéger la vie privée des utilisateurs.

Google n’a pas mentionné s’il développait une mesure de confidentialité anti-trace pour Android, mais un porte-parole de l’entreprise a déclaré: Nous recherchons toujours des moyens de travailler avec les développeurs pour augmenter le niveau de confidentialité tout en permettant un d’applications écosystème sain financées par la publicité.

Google essaie de suivre la stratégie d’Apple

La transparence du suivi des applications a été annoncée pour la première fois lors de la conférence des développeurs d’Apple l’été dernier. En fait, la fonctionnalité transfère efficacement l’option d’abonnement à l’échelle du système entre les capacités de suivi des applications et les préférences de l’utilisateur.

Si l’utilisateur dit qu’il préfère ne pas être suivi, le développeur ne peut rien faire pour contourner cela car Apple perturbe la capacité du développeur à collecter ce qu’on appelle un identifiant d’annonceur, ou IDFA.

Cet identifiant permet aux annonceurs de suivre les utilisateurs d’une application ou d’un site Web à un autre pour cibler les publicités tout en aidant les annonceurs à mesurer l’efficacité des publicités comme le cas d’un utilisateur qui finit par acheter un produit dans une application en utilisant le site Web du marchand.

Apple a l’intention de surveiller les développeurs qui utilisent des audits et d’autres méthodes pour appliquer ses politiques, qui incluent la possibilité de suspendre ou d’interdire des applications de l’App Store si le développeur ne se conforme pas.

Facebook et Google ont tous deux exprimé publiquement leur inquiétude quant à la façon dont les exigences d’abonnement d’Apple pourraient affecter négativement leurs réseaux publicitaires mobiles.

Mais Facebook a fait un pas en avant et a commencé à mener une guerre de relations publiques contre Apple à cause du changement en se plaignant qu’il nuit aux petites entreprises et en accusant Apple de se servir.

Google sur l’anti-tracking n’est probablement pas aussi forte.

Plutôt que d’imposer des exigences d’abonnement aux développeurs d’applications, l’alternative Android peut ressembler à certains des contrôles de confidentialité à venir prévus pour Chrome.La société cherche à mettre fin à certaines technologies de suivi malveillantes en développant des alternatives moins invasives et en offrant aux utilisateurs davantage de mécanismes de désabonnement.

Le travail de Google pour développer de nouvelles pratiques et normes de confidentialité pour le Web s’appelle Privacy Sandbox.

Dans le cadre de ce projet en cours, Google a pris des mesures pour éliminer progressivement les cookies externes via le navigateur Chrome et développe des outils qui permettent aux annonceurs de cibler des groupes d’utilisateurs au lieu de cibler directement des individus.