Les annonceurs qui comptent sur des publicités ciblées pour générer des revenus font face à leurs pires craintes. En fait, les données analytiques indiquent que 96% des utilisateurs d’iPhone ont choisi de désactiver le suivi à la suite d’iOS 14.5.
Lorsque Apple a publié iOS 14.5 à la fin du mois dernier, il a commencé à appliquer une politique appelée App Tracking Transparency.
Conformément à cette politique, les applications iPhone et iPad doivent obtenir l’autorisation de l’utilisateur afin d’utiliser des technologies telles que l’identifiant IDFA pour suivre l’activité de ces utilisateurs sur plusieurs applications à des fins de collecte de données et de ciblage publicitaire.
Le changement a rencontré une résistance féroce de la part d’entreprises comme Facebook, qui ont construit leurs avantages sur le marché et génèrent des revenus en exploitant les données des utilisateurs pour cibler les publicités les plus efficaces sur ces utilisateurs.
Facebook est allé encore plus loin en publiant des annonces dans la presse sur des pages entières montrant que le changement nuirait non seulement à Facebook, mais détruirait également les petites entreprises du monde entier.
Peu de temps après que Facebook a publié ces annonces à la presse, le PDG d’Apple, Tim Talk, a assisté à une conférence sur la confidentialité des données et a prononcé un discours très critique sur le modèle commercial de Facebook.
Cependant, Facebook et d’autres entreprises se sont conformées aux nouvelles lois d’Apple pour éviter de se voir refuser la liste de leurs applications sur l’App Store.
Certaines applications affichaient un écran expliquant pourquoi vous devriez vous abonner avant de demander à Apple de vous abonner ou d’annuler l’abonnement.
Ces nouvelles données proviennent de Flurry Analytics, propriété de Verizon, qui dit qu’elles sont utilisées par plus d’un million d’applications mobiles.
Flurry Analytics dit: Il met à jour les données quotidiennement afin que les abonnés puissent voir la tendance à mesure qu’elle progresse.
Sur la base des données d’un million d’applications, Flurry Analytics dit: Les utilisateurs américains acceptent d’être suivis seulement 4 pour cent du temps, alors que le nombre mondial est beaucoup plus élevé de 12 pour cent.
Les données de Flurry Analytics montrent que les utilisateurs d’iPhone refusent de suivre à des taux beaucoup plus élevés que les enquêtes menées avant l’arrivée d’iOS 14.5 l’avaient prévu.
L’un de ces sondages a révélé que seuls 40%, et non 4%, choisissent d’effectuer le suivi lorsque vous y êtes invité.
Cependant, les données Flurry Analytics ne séparent pas les chiffres par application, il est donc impossible de savoir à partir de ces données si les chiffres sont enclins à ne pas souscrire à l’application en raison de la méfiance des utilisateurs à l’égard de Facebook.
Les utilisateurs d’iPhone font probablement plus confiance à certains types d’applications qu’à d’autres, mais ces données ne sont pas disponibles.
