TikTok annonçait l’arrivée du Live Shopping, une fonctionnalité de « télévente » via le réseau social très populaire en Chine, même sur les versions occidentales de sa plateforme sociale. Aujourd’hui, quelques semaines après l’annonce, la fonction Live Shopping a été mise en ligne pour certains utilisateurs du réseau social.
Le déploiement de la fonctionnalité a déjà été signalé par des sources telles que The Verge et Semafor, il semble donc certain que cela se produise en ce moment aux États-Unis, alors qu’il n’est pas clair si la zone euro est également concernée par la fonction, qui cependant devrait encore faire ses débuts mondiaux d’ici quelques mois.
Le Live Shopping est la fonction qui permet aux influenceurs de promouvoir des produits sur TikTok, en leur garantissant une partie des revenus réalisés grâce aux ventes issues du réseau social. De plus, la plateforme intègre désormais également un onglet Shopping et un système interne de gestion des transactions dans l’application, afin de faciliter les procédures d’achat et de vente afin d’aider à la fois les créateurs et les acheteurs finaux.
Lire aussi : TikTok et le nœud de confidentialité : de nouvelles règles sur les données, iront également en Chine
TikTok Live Shopping : pas encore disponible en France
Avec le déploiement de la fonctionnalité également aux États-Unis, le Live Shopping est actif dans une grande partie de la planète, puisqu’il est utilisé depuis longtemps en Chine et sur les principaux marchés asiatiques (Indonésie surtout), alors qu’il a a déjà fait ses débuts également au Royaume-Uni. Cependant, il faut dire que, pour le moment, aux États-Unis et en Angleterre, la fonction enregistre des données nettement inférieures à celles des marchés asiatiques.
Le point crucial de la transformation d’un réseau social en une plateforme de commerce électronique, en particulier après l’approbation des nouvelles directives de confidentialité de TikTok, semble se faire beaucoup plus sentir en Europe et en Amérique du Nord que dans les pays asiatiques, notamment en raison d’éventuelles implications sur public de jeunes que le « téléachat » sponsorisé par les influenceurs pourrait avoir.
Lire aussi : TikTok : les accusations de pistage des utilisateurs continuent
Dans tous les cas, le lancement du Live Shopping aux États-Unis apportera également plusieurs emplois, puisque TikTok lui-même a déjà commencé à ouvrir des entrepôts et des centres de tri pour ses produits en Amérique du Nord.
